Leggevo poco fa un articolo simpatico sul TagliaBlog a proposito dei cartelloni pubblicitari che si trovano sulle strade e nelle città che riportano bello in grande il link a qualche sito.

In particolare Tagliaerbe fa notare quanto sia inutile spendere soldi per un tipo di visibilità simile, che ci fa leggere il link e ce lo fa dimenticare pochi secondi dopo.

Sono assolutamente d'accordo con lui. Anche a me è capitato diverse volte di vedere pubblicità del genere e dopo soli 2 minuti (ma anche meno) ho già dimenticato l'url del sito, e più passano i km e più dimentico anche il tema centrale di quella pubblicità e il prodotto o l'azienda pubblicizzata.
Ma per forza! Mentre guido sono attenta alla strada, ai pedoni, agli incroci, ai semafori e ai pericoli. Ma vi pare che io possa stare a ricordarmi un link?

Se fosse il link del sito di un brand conosciuto, una volta arrivata a casa ricorderei forse (forse forse forse) il brand, ma non certo l'url in questione. Poco male, ricerchina su Google e si risolve tutto.

Ma se si trattasse di un brand sconosciuto? Ricordarmi il suo riferimento su internet è praticamente impossibile, a meno che quella pubblicità riesca ad incuriosisrmi tantissimo, il link sia facile da ricordare, io non perda la spinta emotivo-curiosa dal momento in cui la vedo al momento in cui ore ed ore dopo torno a casa ed ho accesso ad un pc e sempre ammesso che altri mille pensieri non mi abbiano invaso la testa.

Insomma, molto meglio una sana campagna Adwords, convengo con Tagliaerbe.

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Sì, se lo mettono sui cartelloni stradali (autostrade e provinciali, intendo, quindi strade ad alto traffico e scarsissima presenza di pedoni), senz'altro. L'attenzione è rivolta ad altro.

Ma sui cartelloni delle città? Quelli sono anche per i pedoni. Certo, fare un cartellone SOLO per mettere un link potrebbero essere soldi buttati anche in quel caso, ma se l'azienda che si pubblicizza ha un sito, per me nel cartellone l'url ce lo deve mettere. Alcuni siti li ho scoperti così. Ma mentre camminavo, ovviamente. La velocità ridotta e la tranquillità della camminata ti permettono di ricordare la url. Se guido trovo fastidiosi tutti i generi di cartelloni pubblicitari

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Personalmente credo che la cosa che più colpisce nelle forme di pubblicità stradale sia una sola: L'immagine.

In seconda battuta, ma solo se originale e ben fatto viene lo slogan, il resto si vede, si legge, ma non si ricorda, non rimane nella memoria sia esso un numero di telefono, un indirizzo oppure l'url del sito.

Questo non vuol dire IMHO che non ci vadano messi, qualcuno, magari particolarmente colpito dall'immagine e dallo slogan può prendersi la briga di segnarselo e andarselo a vedere (o telefonare) con calma, questa ipotesi però vale solo per i cartelli ed i manifesti cittadini, per le strade l'immagine è decisamente il fattore predominante.

Poi non ci dimentichiamo che viviamo in Italia e che le infrastrutture son quel che sono, non è difficile specialmente di questi tempi trovarsi fermi in una coda che dura ore, a quel punto hai voglia leggere, certe volte leggo anche il tipografo che ha stampato i manifesti e magari pure il suo codice fiscale, pur di sfuggire alla noia

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