Ciao a tutti
è da un pò che non posto ma continuo a leggere sempre...

Avrei qualche domanda da farvi:
- Come dovrebbe essere fatta un'analisi della concorrenza online?
- Quali sono i punti fondamentali da toccare?
- Avete qualche esempio?

Ciao e grazie
Roberto

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Ciao Lordmarin,

l'analisi della concorrenza online non è niente di complicato ed è uno studio che non richiede nemmeno particolari strumenti per essere condotto: basta un foglio di calcolo e un po' di attenzione rispetto a quello che si sta osservando, come richiesto da ogni attività analitica nel web marketing.

Senza la pretesa di essere esaustivo, ecco alcuni consigli che ti mi viene in mente di darti per iniziare.

1) Individuare i Concorrenti
Il primo passo è sicuramente quello di capire chi sono le entità online con cui "concorri" direttamente. Per questo fai una ricerca su google con le keyword del dominio di competenza dell'attività per cui stai facendo l'analisi ed annota in un foglio di calcolo i siti che appaiono in prima pagina, sia nei risultati organici che tra gli annunci AdWords, con particolare attenzione a: brand, posizione in serp

2) Analisi Informativa
Il secondo passo è, sulla base di questi dati, quello di individuare le aziende che stanno dietro a questi brand, le loro ragioni sociali, se hanno o no un ufficio, quanto sono citate online ecc...

A tal proposito personalmente trovo molto utile il sito delle pagine gialle (dove si trovano le denominazioni corrette delle aziende) e l'utilizzo degli operatori allinanchor:, intitle:, ecc... via google per reperire quante più informazioni possibili.

3) Analisi Strategica
Altro punto è quello di cercare di individuare e comprendere le strategie dei concorrenti, scrivendo una dettagliata scheda per ognuno di essi includendo tutti i dati raccolti fin'ora.

Dalla lista dei competitor, ti consiglio di fare attenzione ai modelli di business utilizzati per vendere, alle strategie (organico, ppc, newsletter, blog) adottate, alla navigazione del sito, ecc...

4) Presentazione dell'Analisi
Raggruppa tutti questi dati in un documento corredato da grafici, tabelle e tutte le considerazioni che ci sono da fare sui siti studiati e gli eventuali fenomeni rilevati... e fai di tutto per presentarlo di persona alla direzione/cliente.

A meno che qualcuno non ottenga il permesso dalla propria azienda/committente... credo sia difficile ottenere esempi concreti ed attuali: un documento di questo tipo è un qualcosa di molto strategico e un'azienda non dovrebbe mai farlo uscire dal proprio ufficio

Spero di esserti stato utile ed a presto!

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Francesco Gori :: WWW Passion Weblog
TriplaWPosizionamento :: Posizionamento Siti Internet

Ti ringrazio Gorino

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A quello che Gorino ha già illustrato, io solitamente nelle analisi che faccio aggiungo anche una sezione con la saturazione dei motori ed alcune indicazioni sul tipo di visibilità che le aziende hanno (tipo di sito, comunicazione sulla SERP, evidenti errori comunicativi).

Ciaooo

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YoYo - Formazione rotolante
Il 25 e 26 settembre, Corso SEM/SEO, a Verona

@fradefra: cosa intendi per saturazione dei motori?

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Somewhere between the sacred silence and sleep: DISORDER!

Realizzazione siti web Roma

Numero di pagine che quel sito ha nei motori più importanti. Consente di valutare (indicativamente) la stabilità della visibilità, e l'ampiezza.

Avere 50 mila pagine in un motore non è come averne 50.

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YoYo - Formazione rotolante
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Molto interessante... in questo modo si invoglia il cliente ad investire come fanno gli altri ma dandogli l'opportunità di non fare quegli errori

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spesso è interessante analizzare i potenziali competitor provenienti da settori vicini al tuo. può fornire davvero ottimi spunti.

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Studio Dottori Commercialisti in Milano: consulenza fiscale e societaria
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Vi ringrazio, veramente ottimi spunti

Io dovevo ricavare le tendenze del settore, quindi capire in cosa investono, come crecano di posizionarsi etc e i vostri consigli son stati davvero utili

Grazie a tutti

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anche visualizzare i siti delle aziende simili alla nostra, che però si applicano su altri mercati (Francia, Germania, Inghilterra..), può fornire degli ottimi spunti..

è importante avere qualcosina in più (anche un piccolissimo servizio) rispetto alle aziende concorrenti.. altrimenti le possibiltà di prevalere sono ben poche.

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Salvy