La fiat è uscita dalla crisi allargando i suoi orizzonti.
oltre a riposizionarsi sul cliente e concentrandosi sul prodotto, ha sviluppato una serie di alleanze che le hanno concesso di confrontarsi con altri produttori, con altri mercati.... di ripensarsi insomma.

non solo, le varie campagne di mktg dalle felpe al sito della 500 hanno cercato di ridare valore al marchio e di generare simpatia. il marchio è andato al di là dal rappresentare un'impresa automobilistica. La fiat ha rappresentato un Paese che poteva farcela. Gli italiani tifavano per la fiat. I vostri clienti, i vostri collaboratori tifano per voi?

Vi viene in mente qualche altro esempio di azienda che ha ripensato il suo modo di stare sul mercato? che ha esplolato settori attigui prendendo spunto dalle strategie dei suoi concorrenti indiretti? che si è confrontata con soggetti che non operano direttamente sul suo mercato cercando di rubarne i segreti, adattandoli alla sua realtà e facendone dei vantaggi competitivi?

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Sì ma la Fiat, Andrea, diciamolo, per metà è sovvenzionata dallo Stato. E' un buon esempio ma non il migliore.

Ad ogni modo riposizionamento, alleanze, joint venture sono operazioni scaccia crisi... In genere...

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posso anche concordare sulla fiat.... ma ricordiamo anche che fino a poco tempo fa la si dava per spacciata, con sussidi o senza...

per il resto non concordo... anzi..
credo che proprio in un momento in cui il mercato è molto fluido e quello internet ancora di più per il fattore tecnologico, riverificare continuamente i propri strumenti competitivi credo sia importante....

tu stesso in qualche modo hai affrontato l'esigenza di relazionarsi...
quello che dico io è forse un passo successivo, più strutturato, ma credo che sia insito in quelle novità portate da internet....

non si parla sempre più spesso di co-mktg? di gruppi di lavoro, ecc..?

mi piacerebbe se qualcuno avesse in mente qualche esempio ulteriore...

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Per quanto odi la fiat per quelllo che è e quelllo che rappresenta, debbo dire che da qualche anno stanno conducendo una campagna di comunicazione perfetta come se ne sono viste poche.. dalla simpatica "sponroship" della squadra giamaicana di bob in poi, hanno connotato l'azienda come simpatica e frizzante, un po' da contraltare ai licenziamenti selvaggi che la metttevano in pessima luce, come gli affari con le case americane....
Un'ottima politica di branding unita ad una iscreta ripresa in termini di prestazioni dei veicoli, sono sulla buona strada non c'è che dire, altro che telecom (vogliamo parlare dello scandalo della pubblicità di questi giorni dove secondo loro abolire i costi di ricarica è un segno di trasparenza, dimenticando che sono stati obbligati a farlo per legge), tele2 e compagnie di telecomunicazioni varie...

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