Partendo dal 3d di Ryan Giggs, inizierei la panoramica abbastanza entry level sul guadagno online partendo, come Marco stesso fa, dall'analisi del proprio sito al fine di capirne le potenzialità.
Intanto precisiamo subito, che in questo campo formule matematiche precise non ce ne sono.
Il "cosa aspettarsi" dal proprio sito è quanto di più variabile possa esistere.
Ciò non di meno è un calcolo necessario per chiunque di noi decida di provare ad andare oltre il solito AdSense con il proprio sito (ma le applicazioni sono anche altre e più pratiche).

A livello prettamente personale, i parametri che "incrocio" nel valutare le potenzialità di un sito non -ancora- mio sono:
-unici e pagine viste
-possibilità di incremento di unici a pagine viste
-tematizzazione/settore
-peso nel proprio settore (diciamo anche riempimento)
-guadagni (se ce ne sono)
-rapporto tra guadagni e bacino di utenza

fondamentalmente sono parametri che si usano anche per stabilire il valore di un sito che vogliamo comprare, solo che qui noi ragioniamo in proiezione, non nell'immediato.

Unici e pagine viste/possibilità di incremento: questione semplice, a numeri maggiori corrispondono entrate maggiori, che si tratti di adsense o di una sponsorizzazione diretta della Apple. Il dato però, preso singolarmente, ci dice poco. Ai fini pubblicitari sarà il caso di incrociarlo con il settore di riferimento. Incrociando questi dati si ha un primo approcio, ancora molto grezzo, ma che ci permette di porci qualche domanda fondamentale:
i miei numeri sono bei numeri?
rispetto al mio settore faccio un numero importante di page view?
rispetto al mio settore saprei soddisfare delle campagne cpm frequenti?

Tematizzazione e peso nel proprio settore: fortemente legato al primo aspetto, uno studio approfondito sul rapporto tra il nostro sito e il settore in cui si colloca è un passo fondamentale: maggiore sarà la tematizzazione maggiore sarà l'appetibilità del sito ai fini commerciali. Un sito tematizzato in un settore ultra commerciale è potenzialmente una miniera d'oro, un sito ultra tematizzato in un settore poco commerciale potrebbe essere economicamente un flop.
Un sito ultra tematizzato, unico nel suo genere, potrebbe addirittura crearlo un settore.
La relatività qui la fa da padrona.
L'unico punto fermo che possiamo tracciare è che maggiore è il peso del proprio sito in un certo settore, maggiore è l'appetibilità per un invesititore di un certo livello.

Guadagni: qui forse qualche punto fermo in più lo troviamo. Forse.
Un sito che guadagna ha già un riscontro preciso del suo valore al momento della stima. La formula classica è

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Io nella valutazione di un sito aggiungerei un discorso più approfondito sulla community.

Che tipo di community ha il sito?
Ha una newsletter? se si, che target? Che frequenza? Quanti iscritti?

Una newsletter con anche pochi iscritti ma molto fidelizzati e con potere d'acquisto è una delle killer issues nella valutazione di un sito, perchè sarà facile proporre vendite e pubblicità che verrà apprezzata e seguita con attenzione...

Inoltre si possono considerare i forum, i blog (commerciali e non), eventuali siti di appoggio o approfondimento che formino un mini network....

Ma tutto questo in un'ottica di valutazione della merce-sito in sè.

Ancora prima, il webmaster deve trovare risposta all'interrogativo che lo assilla, se cioè il suo sito può generare guadagni.

A mio avviso,la prima mossa, applicabile su qualsiasi sito che tanto male non fa, consiste nell'aderire ad un programma ppc o di affiliazione, che studirermo poi.

Questo sia per reperire le prime risorse che, in caso di successo, potrebbero consentire l'ampliamento del progetto, sia per dare una sorta di forza morale al wm, che troppo spesso (e vi assicuro di casi ne ho visti parecchi) pensa di condurre un progetto amatoriale per hobby senza sapere che ha una potenziale miniera per le mani.

Con l'aumentare delle visite, fatte salve le considerazioni precedenti di yak, nessuno ci vieta di contattare con molta cortesia responsabili di aziende in target col nostro sito, e chieder loro se potrebbero essere interessati, a prezzi di favore, a comparire sulle nostre pagine.

Nel caso vada bene anche questo secondo step il passo successivo sarà quello di agire in due direzioni: migliorare sempre più il sito da un punto di vista sia grafico che di contenuti, presentando un prodotto sempre migliore, ma anche cercare di standardizzare l'afflusso di capitali, predisponendo spazi standard (come ad esempio i famosi banner 728x90 ecc..) e intraprendendo nuove iniziative tese ad uno sfruttamento economico futuro (ad esempio, introdurre strumenti di contatto diretto col pubblico, ad esempio la newsletter), sempre cercando, nel contempo, di aumentare il numero di sponsor e/o programmi di affiliazione, testando fino a trovare quello più redditizio per il proprio sito.

Ma a questo punto siamo già divenuti consapevoli del nostro potenziale, quindi questi aspetti verranno esaminati in futuro insieme a yak e quanti vorranno contribuire.

Per ora fermiamoci a come prendere consapevolezza.

A voi.

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