Pubblico un glossario dei termini minimi del settore adv. Sicurametne manca qualcosa ma lo sistemeremo nel tempo insieme.
Per chiedere chiarimenti, modifiche, segnalare errori etc c'è questo 3d.
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Perdonatemi se ogni tanto mi allontano un po' dalla spiegazione tecnica di un termine, cerco in prevalenza di cogliere gli aspetti più importanti delle questioni, per cui il tecnicismo ne risente...
sorry!

Questi i termini del glossario, eventualmente ce ne fossero altri che mi sono sfuggiti sono a vostra completa disposizione:

-Affiliazione (programma di-)
-Banner (e formati)
-Centri Media
-Click Fraud
-Concessionaria Pubblicitaria
-Cpm
-Ctr
-DEM (Direct Email Marketing)
-IAB (Interactive Advertising Bureau)
-PayperClick
-PayperImpression
-PayperLead
-Profilazione
-Rich Media

Let's Go!
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-Affiliazione (programma di-)
I siti web sono principalmente veicoli di informazioni e/o servizi. Questo non impedisce di essere anche veicolo di pubblicità. La ricerca di pubblicità da parte del WebMaster richiede una grossa perdida di tempo, per questo motivo esistono i così detti programmi di affiliazione. Dal più famoso ai meno conosciuti il principio è sempre quello del fornire al webmaster un codice da inserire nelle proprie pagine che visualizza annunci o immagini pubblicitarie. A seconda del tipo di accordo poi, i guadagni derivanti da questa pubblicità saranno divisi in maniera più o meno paritaria tra l'editore (webmaster) e l'agenzia proponente l'affiliazione.
Si tratta del modo più diffuso e semplice di guadagnare con il web.
Tra i principali programmi di affiliazione vanno ricordati:
AdSense by Google -il più diffuso in assoluto e forse anche quello con il miglior rapporto semplicità di fruizione/guadagni
YPM by Yahoo (una volta era Overture) - particolarmente selettivo nell'accettazione degli editori -
Miva -molto interessante per la varietà di formati e soluzioni che propone -
Zanox
TradeDoubler

ne esistono altri minori dei quali mi riservo di parlare in altri contesti



-Banner (e formati)
sono lo strumento pubblicitario per eccellenza. Dei banner c'è poco da spiegare, piuttosto ritengo utile segnalare gli standard posti in materia dallo IAB.
L'ente che di riferimente per l'advertising online ha fissato una serie di dimensioni standard universalmente riconsosciute:
* 160 x 600 UAP Wide Skyscraper
* 180 x 150 UAP Rectangle
* 300 x 250 UAP Medium Rectangle
* 728 x 90 UAP Super Banner (o LeaderBoard più frequentemente)
che vanno ad aggiungersi ai già classici:
* 468 x 60 Traditional Banner
* 120 x 600 Skyscraper
(fonte: http://www.iab.it/formati/index.aspx?TRS_ID=1596000 )

La finalità pratica di queste indicazioni è da rinvenirsi a mio avviso nel momento creativo di una pagina web: il "pensare" una pagina web con spazi riservati all'adv rientranti nei criteri standard garantisce una maggiore tranquillità a monte. Si evitano in partenza problemi di incompatibilità tra un formato proposto da una agenzia e la possibilità di usare quel formato sulle proprie pagine.
PS: piccolo consiglio personale: se state progettando un sito, pensate anche ad uno spazio quadrato tipo 250*250, non rientra ancora tra i formati standard ma è tra i più richiesti in assoluto (. la home di Libero.it)



-Centri Media
Registi del nostro mondo, spesso relegati dietro le scene, ogni tanto al centro del palco a dettare ordini.
Sono l'anello di congiunzione principale tra gli investitori ed i programmi di affiliazione o le concessionarie pubblicitarie.
La maggior parte delle grandi aziende (top spender) si rivolge ai centri media per la gestione delle proprie campagne sul web. Le aziende si limitano a fornire il budget e indicare le linee guida da seguire nella scelta degli editori. Nel caso dei programmi di affiliazione, questi venderanno al centro media grossi blocchi di impression o click da riempire con la campagna in questione, per poi dividere questi click e queste impression tra i propri affiliati.
Nei casi delle Concessionarie pubblicitarie invece, queste proporranno i propri editori ai centri media, i quali provvederanno direttamente a scegliere tra quali siti, ed in che misura, dividere il proprio budget.


-Click Fraud
chiamasi click fraud qualsiasi pratica che generi click illecitamente (ovviamente siamo nell'ambito delle campagne ppc). Probabilmente si tratta di uno dei cancri del nostro settore consistente nell'ingannare i vari programmi di affiliazione facendo rilevare loro click non autentici, che possono essere protoddi attraverso script appositi, o anche semplicemente, ad un livello molto "primitivo" cliccando ripetutamente sui propri annunci curando far percepire all'affiliazione ogni volta un utente diverso (i metodi sono tanti e non mi pare troppo il caso di esporli qui...)

-Concessionaria Pubblicitaria:
si potrebbe definirle come "upgrade" dei programmi di affiliazione...sono a tutti gli effetti agenzie di intermediazione che si frappongono tra i centri media (o anche investitori diretti in alcuni casi) ed i propri, più o meno selezionati, editori.
Ve ne sono di blasonate e di appena nate, serie o ai limiti della truffa.
Nel momento in cui una concessionaria pubblicitaria mostrarà interesse per un vostro sitoavrete certamente di che essere soddisfatti, ma sarà anche un momento estremamente delicato: la scelta di una concessionaria sbagliata potrebbe avere effetti disastrosi sullo sviluppo economico del vostro progetto editoriale. Nel 99% dei casi i contratti proposti da queste agenzia sono decisamente spinti verso la loro autotutela, lasciando l'editore senza la possibilità di recedere unilateralmente dal contratto (cosa invece a loro sempre consentita), senza garantire un x% di vendite, imponendo spesso periodi lunghissimi anche di 2-3 anni...insomma sono una grande possibilità per un sito di entrare in un giro economico di livello superiore, ma è necessario essere molto molto cauti prima di firmare qualsiasi pezzo di carta. (E se serve noi siamo qui per darvi un consiglio! )

-CPM
Costo Per Mille. E' l'unità di misura delle campagne ad impression, indica il costo per blocchi da 1000 impresison. Si va dallo 0.000008€ cpm dei grandi programmi di affiliazione, ai 12€ ed oltre cpm per siti ultra targettizzati in settori molto remunerativi (es finanza e affini). Quando si lavora con una concessionaria un occhio di riguardo va dato alla chiarezza su questo punto: se la concessionaria X mi dice che ha preso per me una campagna Y a 5 cpm da 1.000.000 di impression, c'è da capire se intendono il mio cpm netto, o quello lordo, cui va sottratta la loro percentuale...sembra banale ma ogni tanto qualcuno ci marcia anche sopra.


-CTR
Click Through Ratio. E' il rapporto tra le impression che un certo banner genera ed i click sullo stesso. E' un dato molto comune per chi usa abitualmente AdSense o affini, ma ritorna anche lavorando con concessionarie & co. Un miglioramento di questo rapporto implica un maggior ritorno a parità di esposizioni generate. A questa "variazione del ctr" si mira con tutte le varie modifiche che è possibile porre in essere e che tutti noi avremo più o meno consciamente tentato: modificare il colore degli annunci AdSense, modificarne la posizione, inserire una didascalia vicino l'annuncio etc, fino ad arrivare alle landing create apposta per incentivare il click.
L'estremizzazione di quanto appena detto porta a quella tipologia di siti, a mio modestissimo parere un po' irritanti , in cui annuncio pubblicitario e contenuti del sito si confondono. (Occhio che un ctr TROPPO alto è il primo parametro che fa scattare sull'attenti chi si occupa di sicurezza e prevenzione dalle frodi nelle varie AdSense, YPM etc,,,)

-DEM (Direct Email Marketing)
Direct Mail Marketing. E' la pubblicità inviata tramite newsletter, sia in accompagnamento alla normale NL di un sito, sia in uscite dedicate, in cui l'unico messaggio veicolato è appunto quello pubblicitario. Unica nota a questo proposito che mi sento di segnalare è il problema dei prezzi. Esistono fortissime oscillazioni tra i tariffari di alcuni siti e quelli di altri siti molto simili a livello qualitativo. Questo fenomeno, peraltro tipico del nostro settore, è particolarmente violento nel DEM. Unico consiglio che mi sento di dare è, qui ancora più che altrove, di non svendersi. Un database di anche poche migliaia di persone, se ben "profilate" può valere davvero tanto per un investitore altrettanto targettizzato.

-IAB
Interactive Advertising Beaureau.
Mi limito a quotare dal loro sito:
That's all folks!

-Pay Per Click
La più diffusa tra le soluzioni di guadagno sul web. L'editore (webmaster) riceve una certa somma ogni qual volta un utente clicca sulla pubblicità che lui espone ed arriva dunque sul sito dell'investitore. Variabilissimi anche qui i prezzi, a volte legati al mercato (AdSense/AdWords) a volte fissi. Noticina: nel momento in cui un sito raggiunge grandi volumi di traffico e genera un certo guadagno al suo webmaster, potete star certi che produrrà un vantaggio almeno uguale per la sua concessionaria pubblicitaria o per il suo programma di affiliazione. Il che significa che se voi decideste di voltare le spalle a quell'affiliazione a favore di un'altra, la prima subirebbe una certa perdita. Il che significa che la forza contrattuale del webmaster non è più quella di Davide contro Golia, e che quindi potrebbe esserci spazio per una "ridefinizione" degli accordi a livello economico. E questo non vale solo per le piccole società di affiliazione, ma anche per i big...


-Pay Per Impression
Mitologica figura sospesa tra la realtà di pochi e l'utopia di molti...o almeno fino a un po' di tempo fa!
Essere pagati ad impression, ossia per ogni semplice esposizione di un messaggio pubblicitario era prima un privilegio per pochissimi. Ora, vuoi perchè il mercato è in espansione, vuoi perchè la qualità media dei siti si sta alzando, il banchetto si sta aprendo a più gente...(vedi anche alla voce CPM)

-Pay Per Lead
avendo già definito payperClick e payperImpression, poco rimane sul PayPerLead: si viene pagati nel momento in cui, un utente che abbia cliccato sul banner del sito del webmaster, si REGISTRA al servizio offerto dall'investitore. Il servizio può essere qualsiasi cosa: dalla prenotazione di viaggi ai contenuti in abbonamento per cellulari (. quelle maledette pubblicità di strani esseri zoomorfi che dovrei essere felice di avere sullo sfondo del mio cellulare). Contestualizzati in pagine ben studiate possono essere una grandissima fonte di guadagno, ancora molto sottovalutata a mio avviso. Noticina anche qui: il payperlead va bene, ma al giusto prezzo! Tenete presente che questo è l'unico sistema che premette all'investitore di annullare il rischio d'impresa: l'investitore paga solo quello che ha...sicchè farsi pagare 3-4€ per un servizio per cellulari da cui l'investitore ne guadagnerà 40 non è il massimo...contrattate gente, contrattate!

-Profilazione:
Il termine ricorre in paticolare con riferimento al mercato DEM, in cui è frequente sentirsi chiedere se i propri iscritti alla NewsLetter siano o mene "Profilati". Ci si domanda cioè se oltre agli indirizzi si trovino nel DB dell'editore anche altre informazioni, es l'età, la localizzazione geografica o il sesso dei propri utenti. Nel momento in cui questi (o altri) criteri siano disponibli sarà possibile inviare una newsletter solo ai reali interessati, aumentando quindi il ritorno dell'investirore nonchè il valore del DB dell'editore.
Unica segnalazione in proposito è quella realitiva ai dati sensibili, ma questa è un' altra storia da trattare in altre sezioni.

-Rich Media:
Si intendono tutti quei formati pubblicitari "avanzati" che è sepre più frequente trovare sul web: dai video pubblicitari in streaming, ai banner che si espandono OnMouseOver, ai banner che in realtà sono giochini interattivi etc...insomma un po' tutto quello che possa attirare il click dell'utente.
Problema dei rich media, sempre meno frequente a dir la verità, è quello dell'accessibilità: basandosi molto spesso su applet Java, ed essendo spesso abbastanza pesanti possono essere difficilmente fruibili da parte di alcuni utenti.

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Il glossario contiene almeno quelle che sono le voci principali del settore.
Tengo chiuso questo 3d per tenerlo pulito. Per qualsiasi commento, richiesta, ramanzina etc c'è questo 3d. Eventualmente poi modificherò io questa discussione "ufficiale"

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