07-02-2007, 16.03.47
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 Acquisti online in Europa
Tratto da I-Dome Quote: Lo studio EIAA Mediascope Europe 2006, gestito da SPA e svolto da Synovate, analizza tendenze e modelli di spesa degli europei che acquistano online. La ricerca evidenzia le categorie di prodotto con il tasso di conversione più alto e indica i settori in cui la fiducia dei consumatori cresce più velocemente.
Lo studio ha rilevato anche che il tasso di conversione anno su anno più alto si è registrato per i telefoni cellulari (+23%), seguito dai download di musica (+16%), dagli accessori per auto (+15%) e dall’arredamento (+14%).
La ricerca indica che il maggior successo di vendita si ha per i biglietti di concerti/festival: tre quarti (75%) delle persone che effettuano ricerche online li acquistano; anche biglietti di viaggio (72%), libri (71%) e abbigliamento (70%) hanno alti tassi di conversione.
In linea di massima, lo studio rileva che il 78% degli utenti Internet europei acquistano online, hanno speso una media di 750 Euro per acquistare dieci articoli in soli sei mesi, con una crescita dell’11% rispetto al 2005.
UK e paesi scandinavi sono in testa sia per somme spese che per numero di acquisti online, mentre i tedeschi in cerca di occasioni si sono assicurati un alto numero di acquisti con una spesa decisamente inferiore.
| E quali sono i siti che vengono più visitati? Quote: A caccia di occasioni
Chi fa acquisti online utilizza anche i siti per il confronto dei prezzi per trovare l’occasione migliore facendo meno fatica possibile.
Gli olandesi sono quelli che cercano più assiduamente le occasioni: oltre la metà (54%) confronta i prezzi online almeno una volta al mese; i tedeschi (50%) e i francesi (50%) seguono a ruota.
I siti di aste sono molto popolari tra i consumatori tedeschi e britannici, dato che rispettivamente il 62% e il 49% di loro li visitano almeno una volta al mese. Quindi il 49% li visita almeno una volta al mese, molto di più di quanto non faccia l’europeo medio (41%).
Acquistare online, stare online
Chi fa acquisti online utilizza Internet molto di più del consumatore medio e passa online fino a 11,9 ore a settimana, mentre la media europea è di 11,3 ore.
Il 98% degli europei che acquistano online utilizzano Internet durante la settimana, ma l’82% si collega anche nei week end (rispetto al 79% di tutti gli utenti Internet), percentuale che sale ad uno strabiliante 92% in Francia.
Chi fa acquisti online passa meno tempo a guardare la TV e visita un maggior numero di siti, soprattutto:
- di banche e servizi finanziari (56% rispetto al 50% di tutti gli utenti Internet)
- di confronto prezzi (43% contro 38%)
- e di aste (41% contro 36%)
Inoltre, quasi i tre quarti di coloro che fanno acquisti online dichiarano che Internet permette loro di trovare quello che vogliono in fretta facendo risparmiare tempo.
Lo studio è basato su 7000 interviste telefoniche random suddivise in 1000 interviste in Italia, UK, Francia, Germania, Spagna e nei Paesi Nordici e 500 interviste in Belgio e in Olanda. Le interviste sono state effettuate tra Settembre e Ottobre 2005. | Che ne dite? Impressioni? |