Secondo il rapporto Gfk Internet Sales Forum gli italiani che comprano online non cercano il prezzo basso, ma vogliono ottenere forti sconti su un prodotto di fascia alta.
Tra i fattori che hanno permesso un forte sviluppo delle vendite su web c'è l'aumento dell'utenza internet: a navigare è il 58% della popolazione italiana.
Tra i prodotti più venduti nel 2007 troviamo i PC portatili, le tv LCD e i cellulari, seguiti da fotocamere digitali, cartucce per stamoanti e navigatori satellitari.
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La novità che emerge con chiarezza dal rapporto Gfk è che gli amanti dell'e-commerce sono un target molto appetibile per il marketing: le vendite on line sembrano infatti essere soprattutto concentrate sull'alto di gamma, tanto che la spesa media degli acquisti on line per i beni durevoli di consumo è di 201 euro, contro gli appena 88 euro del commercio tradizionale.
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Un vantaggio indiscusso delle vendite online è la maggior disponibilità di prodotti, la scelta più ampia di acquisto: un negozio virtuale ha a disposizione circa 500 referenze contro le 110 che in media ha un negozio tradizionale.
Rimane però in ogni caso il grande divario con il mercato e-commerce europeo:
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Nonostante i progressi dell'e-commerce italiano segnalati dal rapporto Gfk, la distanza dalla media europea resta comunque ancora notevole: a livello continentale, il peso dell'on line per i prodotti durevoli di consumo è passato dal 6,4% all'8,6%, con punte particolarmente elevate in Gran Bretagna, Germania e Repubblica Ceca.
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Fonte
Il Sole 24 Ore
E voi che ne pensate? Vi riconoscete nel profilo di chi cerca i prodotti di alta fascia?
E chi vende su internet che ne pensa?